В последние годы в Аджарии активно развивается туристический сектор. Значительно увеличилось количество туристов и международных авиарейсов. Аджарию посетило на 98% больше туристов, чем в предыдущие годы. Также регион представлен на 57 туристических тематических площадках.
Правительство Аджарии активно включилось в развитие туристического сектора и разрабатывает план работы на 2019-2025 год.
Большое внимание уделено переквалификации персонала в сфере туризма. Выпущено пособие для гидов и путеводитель вина, промаркировано 15 маршрутов в высокогорной Аджарии, где проведено уже более 65 инфотуров.
С целью популяризации туризма в Аджарии департамент туризма проводит маркетинговые и рекламные компании в разных странах мира. На каналах RTL, BBC, Euronews, CNN и в других средствах массовой информации были представлены ознакомительные рекламные передачи.
Для ознакомления с туристическим продуктом, департамент туризма провел соответствующие мероприятия. Инфотур собрал более чем 963 журналиста из разных стран мира.